Embora o próprio presidente-executivo da Amazon, Jeff Bezos, já tenha afirmado que o Kindle e o iPad pertencem a categorias diferentes, em um novo comercial, a empresa cutucou a Apple, comparando o uso dos dois aparelhos como leitores de livros digitais expostos a iluminação externa, claro que nesta situação o iPad perde feio, já que sua tela é de vidro e reflete tudo.
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